Do quadro de inspirações à vitrine de compras, o Pinterest consolidou-se como a rede social que mistura criatividade e intenção de compra. Em 2025, a plataforma exibe estatísticas robustas que chamam a atenção de anunciantes, criadores e apaixonados por tendências.
Neste artigo do Mania de Celular, você confere quantas pessoas usam o Pinterest hoje, como a empresa fatura e os motivos que mantêm a rede relevante mesmo após 15 anos de existência.
O que é o Pinterest e como ele funciona
Pinterest é um aplicativo de descoberta visual onde o usuário salva ideias em formato de imagens ou vídeos, chamados Pins. Esses Pins podem ser organizados em quadros temáticos, facilitando o planejamento de projetos como decoração, moda ou receitas.
A experiência é personalizada por algoritmo: quanto mais você salva, mais a plataforma recomenda conteúdo semelhante. Recursos como o Lens permitem fotografar um objeto do mundo real e encontrar modelos parecidos na rede, aproximando inspiração e compra.
Ferramentas que unem inspiração e consumo
Funções como Shop the Look e Pins compráveis transformam o feed em catálogo. Ao tocar na etiqueta presente em um Pin, o usuário chega direto na página do produto, diminuindo o caminho até o carrinho.
Quem criou e quem controla o Pinterest
A rede nasceu em 2009 pelas mãos de Ben Silbermann, Paul Sciarra e Evan Sharp. A paixão de Silbermann por colecionar itens inspirou o conceito de pinboard digital.
Desde o IPO em 2019, o Pinterest negocia ações na Bolsa de Nova York sob o ticker PINS. Investidores institucionais controlam a maior parte dos papéis, enquanto Silbermann continua entre os principais acionistas individuais.
Lançamento e crescimento global
A versão pública do Pinterest chegou em março de 2010, após meses de beta fechado. O boca a boca entre fãs de DIY e designers turbinou o crescimento inicial.
Em 2012, a rede já figurava entre as que mais cresciam no mundo, ajudando usuários a transformar referências online em projetos reais.
Valor de mercado em 2025
O Pinterest está avaliado em US$ 21,7 bilhões em 2025. Convertendo pela cotação média de R$ 4,96, o montante supera R$ 107 bilhões.
A valorização reflete o avanço do negócio de anúncios e a integração de ferramentas de e-commerce, que ligam pesquisa visual a decisão de compra.
Estatísticas de usuários do Pinterest em 2025
A plataforma soma cerca de 85 milhões de usuários ativos diários no mundo. Diferente de redes baseadas em conversas instantâneas, o Pinterest se sustenta em interações de propósito definido – planejar um casamento, criar um prato ou redesenhar a sala.
No universo mensal, são 311 milhões de contas ativas. O conteúdo “evergreen” faz com que um Pin salvo hoje permaneça relevante por meses ou anos, mantendo o engajamento constante.
Participação brasileira
O Brasil responde por 9 % dos mais de 1,5 bilhão de downloads acumulados do app. A fatia reforça o apelo da plataforma entre quem busca referências de moda, beleza e gastronomia.
Imagem: Andrea Knezovic
Total de downloads e países mais ativos
O Pinterest ultrapassou 1,5 bilhão de instalações somadas entre Android e iOS. Os Estados Unidos lideram com 15 % dos downloads, seguidos por Índia (12 %) e Brasil (9 %).
A distribuição ilustra o alcance universal da descoberta visual, atraindo desde entusiastas de decoração até pequenos empreendedores que divulgam produtos artesanais.
Estratégia de anúncios: como o Pinterest atrai receita
O principal pilar financeiro são os anúncios autopromovidos. Empresas podem criar Pins patrocinados ou anúncios de compras dentro de um painel de autosserviço.
Lançado em 2024, o Performance+, baseado em IA, otimiza campanhas em tempo real para cliques ou conversões. Esse pacote simplifica o trabalho de pequenos anunciantes que não dispõem de equipe técnica avançada.
Segmentação de alta intenção
A segmentação combina interesses, palavras-chave e dados demográficos. Como o usuário já está buscando ideias específicas, a probabilidade de ação após ver um anúncio é maior do que em redes voltadas ao entretenimento puro.
E-commerce integrado: da imagem ao carrinho
Com catálogo de produtos, Pins compráveis e parcerias com plataformas como Shopify e Wix, o Pinterest se consolida como mediador entre inspiração e compra.
Marcas conseguem importar automaticamente o inventário para a rede, ampliando a vitrine sem sair do ecossistema. Para o consumidor, todo o processo ocorre dentro do app, do clique no produto ao checkout.
Privacidade e expansão internacional
Em tempos de vigilância de dados, o Pinterest aposta em acordos com empresas de dados que lidam apenas com first-party information, mantendo a confiança do usuário.
Fora dos Estados Unidos, mercados da Europa e da América Latina apresentam crescimento de dois dígitos em 2025, impulsionados por algoritmos que localizam tendências regionais e otimizam anúncios automaticamente.
Aplicativos similares e diferenciais do Pinterest
Outras redes visuais, como Instagram, Houzz ou Behance, competem pela atenção de quem busca inspiração. Porém, o Pinterest mantém vantagem ao oferecer organização em quadros, conteúdo duradouro e busca visual ampliada.
Isso garante retenção prolongada e um funil de compras mais curto, tornando a plataforma cobiçada por anunciantes de diversos segmentos.
Principais números do Pinterest em 2025
- Valor de mercado: US$ 21,7 bilhões (aprox. R$ 107 bi)
- Usuários ativos diários: 85 milhões
- Usuários ativos mensais: 311 milhões
- Downloads acumulados: 1,5 bilhão
- Participação brasileira nos downloads: 9 %
- Data de lançamento: março de 2010
- Fundadores: Ben Silbermann, Paul Sciarra, Evan Sharp
- Ticker na NYSE: PINS
Esses dados reforçam o posicionamento do Pinterest como rede de intenções e não apenas de interações rápidas. Enquanto outras plataformas perseguem viralidade, o Pinterest segue convertendo ideias em projetos concretos e vendas diretas.
