O Duolingo ultrapassou fronteiras e se consolidou como o aplicativo de idiomas mais popular do planeta. Com lições em estilo de game e a coruja verde que já virou meme, a plataforma soma centenas de milhões de aprendizes.
Além da fama nas redes, o app também brilha nas finanças. A educação gratuita é o lema, mas o modelo freemium garante números de receita que chamam a atenção do mercado mobile e dos leitores do Mania de Celular.
Quem está por trás do Duolingo
O serviço foi idealizado por Luis von Ahn e Severin Hacker, em 2011. Von Ahn, guatemalteco radicado nos EUA, já era conhecido pelo reCAPTCHA. Hacker era seu orientando na Carnegie Mellon University.
A dupla queria democratizar o aprendizado de idiomas e, para isso, montou a sede em Pittsburgh, Pensilvânia. Hoje a companhia mantém escritórios também em Nova York, Seattle, Berlim e Pequim.
Linha do tempo: do beta ao topo das lojas
O beta privado surgiu em 27 de novembro de 2011. Em 19 de junho de 2012, o app foi aberto ao público e rapidamente ganhou espaço entre os mais baixados.
Desde então, o Duolingo mantém curva ascendente de usuários, downloads e faturamento, sem grandes períodos de queda.
Como o Duolingo funciona
A plataforma distribui lições curtas, usa pontos, séries de dias (streak) e recompensas visuais para incentivar o uso diário. São mais de 40 idiomas disponíveis em celular ou navegador.
O modelo é freemium: praticamente todo o conteúdo é gratuito, mas há versões pagas que retiram anúncios e liberam recursos extras.
Super Duolingo e Duolingo Max
Super Duolingo elimina propagandas e oferece corações ilimitados. Já o Duolingo Max adiciona inteligência artificial, explicações detalhadas e conversas simuladas.
O aplicativo realmente ajuda a aprender?
Pesquisas indicam que completar os módulos iniciais rende progresso em leitura e audição equivalente a alguns semestres de faculdade. No entanto, falar com fluência exige prática fora do app.
A consistência é o segredo: quem mantém o hábito diário colhe mais resultados que usuários esporádicos.
Número de usuários ativos
Em média, 29 milhões de pessoas abrem o Duolingo todos os dias, segundo dados de 2025. Esse público diário equivale à população de um país de porte médio.
No recorte mensal, o total salta para 185 milhões de usuários ativos, reforçando o alcance global da plataforma.
Downloads acumulados
Até 2025, o aplicativo somava 960 milhões de instalações. A marca de quase um bilhão mostra a força da marca em mercados emergentes e desenvolvidos.
Índia lidera com 16% das instalações, seguida pelos Estados Unidos (13%) e Brasil (8%).
Estratégia de anúncios e aquisição de usuários
A empresa combina peças bem-humoradas com a mascote Duo a campanhas de demonstração do produto. Também investe em conteúdo gerado por usuários, o que gera identificação e facilita o compartilhamento orgânico.
Imagem: Andrea Knezovic
O grosso dos anúncios (82%) é veiculado via Google AdMob. México, EUA e Índia concentram as maiores impressões pagas, enquanto 80% dos novos usuários chegam por canais orgânicos.
Retenção turbinada por notificações
Lembretes de streak, push personalizados e melhorias no desempenho do app em aparelhos básicos reduzem desistências e mantêm a base engajada.
Quanto dinheiro o Duolingo fatura
O total acumulado já bateu US$ 1,8 bilhão até 2025. Metade vem dos EUA, o mercado mais lucrativo da empresa.
Mensalmente, a plataforma arrecada de US$ 46 milhões a US$ 49 milhões, impulsionada por assinaturas e testes de proficiência.
Como o aplicativo ganha dinheiro
As assinaturas são a principal fonte de receita. Super Duolingo e Max oferecem vantagens que eliminam limites e ampliam a experiência de estudo.
Publicidade na versão gratuita, compras de itens na loja (como Streak Freeze) e o Duolingo English Test completam o portfólio de monetização.
Teste de inglês próprio
O Duolingo English Test custa menos que exames tradicionais e é aceito por milhares de universidades, atraindo candidatos que buscam certificação acessível on-line.
Preços das assinaturas no Brasil
No Brasil, o plano individual do Super Duolingo sai por cerca de R$ 34,90 mensais na Google Play, enquanto o pacote anual é oferecido em torno de R$ 259,90 (valores podem variar conforme promoções).
O Duolingo Max, ainda não disponível oficialmente em reais, tem valor estimado em R$ 59 mensais ao ser convertido do preço norte-americano de US$ 14,99.
Por que o modelo freemium dá certo
Ao permitir acesso gratuito ilimitado ao conteúdo principal, o app atrai uma base massiva. Recursos como o sistema de Corações criam pequenas barreiras que incentivam usuários assíduos a migrarem para o plano pago.
Combinando assinaturas, anúncios, microtransações e o teste de inglês, a empresa diversifica receitas e mantém o fluxo de caixa crescente.
Resumo dos números até 2026
• 29 milhões de usuários diários
• 185 milhões de usuários mensais
• 960 milhões de downloads acumulados
• US$ 1,8 bilhão em faturamento total
• Receita mensal entre US$ 46 milhões e US$ 49 milhões
Esses indicadores colocam o Duolingo no seleto grupo de aplicativos de educação mais baixados e rentáveis do mundo, reforçando a força do modelo de aprendizado gamificado e acessível.
